{"id":1584,"date":"2025-05-28T21:32:39","date_gmt":"2025-05-29T00:32:39","guid":{"rendered":"https:\/\/obscuradoria.com.br\/?p=1584"},"modified":"2025-05-28T21:32:41","modified_gmt":"2025-05-29T00:32:41","slug":"como-anunciado-no-radio-e-na-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obscuradoria.com\/?p=1584","title":{"rendered":"Como anunciado no r\u00e1dio e na TV"},"content":{"rendered":"\n

Para a gera\u00e7\u00e3o de adolescentes da d\u00e9cada de 1970, em especial, o legado do empres\u00e1rio Philip Kives foi uma longa lista de colet\u00e2neas de hits, em LPs de capas atraentes, contendo at\u00e9 20 faixas<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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No final dos anos 1960, o empres\u00e1rio canadense Philip Kives fundou a K-Tel, companhia que ficou famosa por suas colet\u00e2neas de discos “As-Seen-On-TV” (aqui no Brasil, “Como anunciado no R\u00e1dio e na TV”). Sempre cheio de ideias, Kives (da\u00ed o ‘K’ de K-Tel) j\u00e1 tinha trabalhado como vendedor de porta em porta e tamb\u00e9m em loja de departamentos.<\/p>\n\n\n\n

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Philip Kives<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No come\u00e7o da d\u00e9cada de 1960, usou sabiamente a propaganda de televis\u00e3o para vender frigideiras de Teflon (na \u00e9poca, ainda novidade) e uma s\u00e9rie de diversos utens\u00edlios dom\u00e9sticos. Escova removedora de pelos em tecidos, cortador multiuso de legumes, faca que cortava qualquer coisa e outros apetrechos inovadores na \u00e9poca. Dessa forma, por meio de comerciais na TV, conseguia atingir um grande p\u00fablico de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n\n\n\n

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Mas o nome K-Tel ganhou o mundo quando Kives come\u00e7ou a lan\u00e7ar LPs com um punhado de hits que vendiam como \u00e1gua. Em 1965, ele lan\u00e7ou a primeira colet\u00e2nea, um apanhado de 25 can\u00e7\u00f5es country, batizada de\u00a025 Great Country Artists Singing Their Original Hits<\/em>. Apesar de criativo, Kives nunca planejou essa incurs\u00e3o ao mercado fonogr\u00e1fico. Na \u00e9poca, foi apenas mais uma de suas muitas ideias. “Pensei: ‘por que n\u00e3o montar um disco’? Achei que seria algo inovador”, disse ele, em 2005. “As pessoas me disseram ‘isso n\u00e3o vai funcionar’. Hoje em dia todos os grandes selos lan\u00e7am colet\u00e2neas, mas o meu foi o primeiro.”<\/p>\n\n\n\n

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A K-Tel foi formalmente fundada em 1968, com Kives como diretor executivo da empresa. Com enorme sucesso e popularidade na d\u00e9cada de 1970, a companhia se expandiu rapidamente, espalhando subsidi\u00e1rias pelo mundo. A grande sacada era montar colet\u00e2neas de artistas variados da \u00e9poca, que estavam nas paradas de sucesso do momento. Os LPs da K-Tel tinham, geralmente, 20 faixas \u2014 o que era uma grande novidade, j\u00e1 que os LPs tradicionais comportavam, no m\u00e1ximo, 14 faixas.<\/p>\n\n\n\n

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Philip Kives e seu imp\u00e9rio de colet\u00e2neas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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O segredo era editar cada faixa. Ou seja: reduzir as can\u00e7\u00f5es, de maneira que tivessem a dura\u00e7\u00e3o diminu\u00edda. Dessa forma, cabia um n\u00famero maior de faixas no disco. O slogan das colet\u00e2neas da K-Tel era: “20 Original Hits! 20 Original Stars!”. Alguns discos vinham at\u00e9 com 24 faixas. Um verdadeiro luxo naqueles distantes anos 1970.<\/p>\n\n\n\n

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Outra particularidade das colet\u00e2neas da K-Tel era o t\u00edtulo: os discos eram sempre tem\u00e1ticos e a arte gr\u00e1fica era feita de acordo com o tema de cada \u00e1lbum.<\/p>\n\n\n\n

Sempre montadas seguindo as m\u00fasicas que estavam no topo da\u00a0hit parade<\/em>, essas colet\u00e2neas formavam uma salada musical do que fazia sucesso na \u00e9poca. Can\u00e7\u00f5es dan\u00e7antes, baladas rom\u00e2nticas e rock dividiam o mesmo LP, para alegria geral dos consumidores de m\u00fasica pop.<\/p>\n\n\n\n

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Em outras palavras, as colet\u00e2neas da K-Tel eram a melhor maneira para o p\u00fablico ter todos os sucessos pop das paradas em um s\u00f3 \u00e1lbum, de forma barata e sem precisar gastar um monte de dinheiro em diversos compactos separados.<\/p>\n\n\n\n

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Alguns discos, no entanto, eram dedicados a g\u00eaneros espec\u00edficos, como por exemplo rock,\u00a0discoth\u00e8que<\/em>, flashback ou m\u00fasica italiana. A mais famosa dessa s\u00e9rie tem\u00e1tica foi\u00a0Hooked on Classics<\/em>, at\u00e9 hoje muito conhecida. Lan\u00e7ado em 1981, o \u00e1lbum era um grande\u00a0pot-pourri\u00a0<\/em>que reunia trechos de obras conhecidas da m\u00fasica cl\u00e1ssica, como diz o pr\u00f3prio nome. As faixas ganharam uma batida mais acentuada, com arranjos modernos, que pendiam para o rock ou para a\u00a0disco music<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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A ideia foi de Louis Clark, arranjador musical da Electric Light Orchestra e tamb\u00e9m maestro da Royal Philharmonic Orchestra.\u00a0Hooked on Classics<\/em>\u00a0fez tanto sucesso que deu origem a outros volumes. Os seguintes, no entanto, n\u00e3o chegaram a fazer o mesmo sucesso do primeiro. Mas a cole\u00e7\u00e3o teve um efeito positivo: aproximou e reavivou o interesse da nova gera\u00e7\u00e3o por m\u00fasica cl\u00e1ssica. Vendeu mais de 10 milh\u00f5es de c\u00f3pias.<\/p>\n\n\n\n

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No come\u00e7o da d\u00e9cada de 1980, a K-Tel j\u00e1 havia vendido meio bilh\u00e3o de discos ao redor do mundo. Entretanto, por volta de 1984, empreendimentos de alto risco j\u00e1 haviam minado a estabilidade econ\u00f4mica da K-Tel e a empresa perdeu espa\u00e7o no mercado. <\/p>\n\n\n\n

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Kives em 2009<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em 2016, Philip Kives faleceu, aos 87 anos. Pioneiro do infomercial<\/em> (informa\u00e7\u00e3o + comercial) \u2014 aqueles an\u00fancios longos, parecidos com um programa de TV, mas feitos para vender um produto ou servi\u00e7o \u2014 Kives soube usar o marketing de maneira extremamente habilidosa. Tanto que construiu um imp\u00e9rio, cujos produtos tornaram-se parte da cultura de massa das d\u00e9cadas de 1970 e 1980.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 hoje seus discos figuram nos melhores sebos mundo afora e suas colet\u00e2neas continuam fazendo a alegria de colecionadores e saudosistas.<\/p>\n\n\n\n

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